ZürichTokio wollte nicht noch ein tierisches Maskottchen entwerfen, sondern setzte sich zum Ziel, das Zürich Openair 2012 mit einer nachhaltigen Kommunikationsstrategie zu starten. Zeitlos und auf mehrere Jahre ausgerichtet, so soll die Botschaft sein, die dem Festival eine eigenständige Identität verschafft und als das Festival der Leidenschaft positioniert.

Die Idee ist simpel und naheliegend zugleich: Ob anerkannter Musiker oder unbekannter Openair-Besucher – etwas haben sie alle gemeinsam: Die Liebe zur Musik. Und Liebe kann süchtig machen, zur Obsession werden. Sowohl beim Künstler wie auch beim Fan. Dies zeigen wir auf plakative Weise: Menschen die schon tagelang an Festivals sind, verdreckt, übernächtigt, am Ende.

Als Botschaft steht über allem: ADDICTED TO MUSIC. So zeigen wir auf humorvolle und ironische Art und Weise, welchen „Strapazen“ sich echte Fans aussetzen, um die Botschaft ADDICTED TO MUSIC zu leben und mit dem Openair Zürich zu teilen. Am Festival selber wurde die Botschaft mit verschiedenen Events in Verbindung mit Social Media vertieft.