Für die werberische Offensive investiert das Start-up «watson» im laufenden Jahr eine Million Franken ins Marketing. ZürichTokio wurde nach einem mehrstufigen Auswahlverfahren aus mehreren Agenturen damit beauftragt, die Kampagne 2017 on- sowie offline zu konzipieren und umzusetzen. Ziel der Kampagne ist es, neue Nutzer zu gewinnen und die Anzahl der Unique Clients signifikant zu steigern.

Watson ist ein Newsportal, das anders ist – konstruktiver, witziger und mit Haltung. Watson serviert den Lesern nicht nur News neu verpackt, sondern sucht das Beste aus dem Internet zusammen und präsentiert es als Konzentrat. Das Konzept „News anders sehen“ baut auf eben dieser Idee auf, dass heutzutage News anders konsumiert werden. „Lesen“ wird zu „sehen“.

Jeder kennt die Neuinterpretation von Portraits oder Objekten, die mit wenigen strichen eines Markers eine neue Bedeutung bekommen und somit „anders“ gesehen werden. Die Idee besticht dadurch, dass jeder seine eigene Interpretation haben kann. Für die Umsetzung der Visuals wurden Persönlichkeiten aus dem In- und Ausland ausgewählt, die aktuell für Gesprächsstoff sorgen.

Watson wird in den grossen Städten in der Deutschschweiz mit Plakaten, Inseraten, Trams und mit fast allen digitalen Anzeigen sowie auf Onlineportalen präsent sein. Zudem wird auch auf privaten TV- und Radiosendern geworben.