Mit dem Sony Football Circle wollte die Sony eine Veranstaltung ins Leben rufen, welche die Vernetzung von Fussball und Wirtschaft in einem exklusiven und hochkarätigen Rahmen ermöglicht. ZürichTokio wurde beauftragt, den Brand dazu zu entwickeln. 

Für eine adäquate Umsetzung der verschiedenen Werbemittel, wurde die kühle Ästhetik der Businesswelt  mit der reizvollen Ästhetik des Fussballs gepaart. Für den breiteren Kreis der Zielgruppe die nicht am Event teilnehmen konnte, wurde eigens eine Internetplattform kreiert, auf welcher die gesamten Inhalte wiedergegeben wurden.