Mit grossem Medienrummel startete die Kampagne rund um die ersten Swiss Music Awards. Nebst der Entwicklung der Marke und deren Einführung wurde ZürichTokio auch mit der gesamten Kampagne beauftragt. Kein Wunder, diente hier der Spirit der MTV-Ära und das dazugehörige urbane Umfeld als Inspirationsquelle.

Ziel war es, die Swiss Music Awards einem breiten Publikum bekannt zu machen und die Leute zum Internet-Voting zu animieren, bevor der einzigartige Event erstmals über die Bühne ging. Eine Vorgabe, die angesichts des knappen Budgets nicht einfach zu erfüllen war. Die Kampagne umfasste TV-Spots, Jingle, Inserate, Einladungen, Flyers, Website, Banners und Eventgestaltung.