Curaprox, der Schweizer Mundgesundheitsprofi, möchte seine weltweite Bekanntheit im Dentalbereich nutzen und neben dem allumfassenden Sortiment für Erwachsene eine neue Babymarke lancieren. Dieses „Trojanische Pferd“ soll bereits den Babys die Marke Curaprox näherbringen. Curababy wendet sich an eine Zielgruppe, die gut informiert ist, für ihr Baby nur das Beste will und auch bereit ist, mehr dafür zu bezahlen. Ziel war die Bekanntmachung und Differenzierung des Brands durch den Produktenutzen „Biofunktionalität“ und die Entwicklung eines Markenauftritts, der sich von der Konkurrenz deutlich abhebt.

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